Comenzile de cosmetică prin aplicațiile retailerilor au crescut cu 50% în 2026

Tot mai multe comenzi din aplicații

Consumatorii ruși comandă tot mai des produse de îngrijire personală direct din aplicațiile retailerilor. În ianuarie-iulie 2026, utilizatorul mediu a plasat cu 50% mai multe comenzi decât în aceeași perioadă a anului trecut. Audiența activă, însă, a crescut cu doar 4%.

Cine trage creșterea

Trei rețele fac diferența. Zolotoe Iabloko („Mărul de aur”, în traducere) a adunat 13% mai mulți utilizatori activi, iar Ulybka Radugi („Curcubeul zâmbetului”) și Podrujka („Prietenă”) — câte 11% fiecare.

A urcat și coșul mediu de cumpărături. La Zolotoe Iabloko valoarea lui a sărit cu 36%, la L’Étude cu 20%, iar la Riv Gosh cu 5%. Sunt calculele analiștilor.

Magazinul propriu, canalul viitorului

La Zolotoe Iabloko, creșterea vânzărilor prin magazinul propriu online este văzută ca durabilă. În 2024, aceste cumpărături reprezentau 50% din volumul total. Un an mai târziu, ponderea a trecut de 60%.

OOO RVB, compania care deține rețeaua Riv Gosh, confirmă și ea tendința de creștere pe canalul online propriu. Ulybka Radugi și L’Étude — acesta din urmă deține și Podrujka — nu au răspuns întrebărilor publicației Kommersant, ziarul economic rus care a realizat materialul.

Sursa: kommersant.ru