Cel mai avantajos format de promovare pentru publicitari în rețeaua socială rusă

Videoclipurile lungi, cea mai ieftină reclamă pe VKontakte

VKontakte, cea mai mare rețea socială din Rusia, a dat publicității datele proprii despre publicitate. Concluzia e limpede. Pentru publicitari, videoclipurile lungi au ajuns cel mai avantajos format de promovare. În medie, costul pe vizualizare (CPV, adică suma plătită pentru fiecare afișare a reclamei) se situează între 0,79 și 1,68 ruble, în funcție de categorie.

Cum arată comparația cu YouTube

Pe YouTube, aceeași sumă urcă de la 1,50 la 4,24 ruble. Diferența se vede imediat. Cele mai ieftine nișe de pe VK sunt „Mâncare”, „Show”, „Podcasturi și interviuri”, „Conținut de divertisment” și „Știință și educație”, cu un CPV mediu de până la 1,4 ruble pe vizualizare. Publicațiile costă mai mult, în jur de 4 ruble, iar clipurile scurte circa 2,8 ruble, în funcție de categorie.

Ce caută utilizatorii ruși

Un studiu recent al companiei arată cum se împart preferințele. Șase din zece utilizatori aleg videoclipurile lungi, iar restul de 40% rămân la publicații. Cât despre durată, jumătate dintre respondenți vor materiale de peste 10 minute, 30% se opresc la intervalul 5-10 minute, iar 20% preferă clipuri de 1-5 minute.

Sursa: lenta.ru